Google cala, le AI crescono: cosa vedo sul mio sito (e perché Ubersuggest mi dà 100/100 Agent Readiness)

Il traffico che arriva da Google sul mio sito è quasi sparito. Nello stesso periodo ho iniziato a vedere crescere le visite che arrivano dalle AI. Non è una previsione su come cambierà la ricerca. È quello che vedo oggi su alessandronicoli.com, e lo scrivo perché cambia il modo in cui decido cosa pubblicare.

Cosa dicono i numeri di Ubersuggest

Ho guardato la panoramica del dominio su Ubersuggest, mercato Italia. La curva del traffico organico stimato è netta: tra fine 2024 e inizio 2025 lo strumento stimava qualche centinaio di visite al mese, nell’ordine di 374–459. Da agosto 2025 in poi la stima scende a una cifra tra 1 e 9. A settembre 2026 è 1.

Una precisazione che per me conta: è una stima di Ubersuggest, non un dato di Google Analytics. Gli strumenti SEO stimano il traffico dalle posizioni sulle parole chiave. Il valore assoluto può essere impreciso. La direzione no: le pagine che prima comparivano tra i risultati classici oggi portano pochissimo.

Non tutto il traffico AI è uguale

Qui viene la parte interessante. Le visite che arrivano da ChatGPT e dagli altri assistenti non si comportano tutte allo stesso modo. Dipende da quale pagina l’AI ha scelto di indicare.

Sui tutorial arrivano lettori. Persone che vogliono capire come si fa una cosa, la leggono e se ne vanno. Va bene: è il loro scopo.

Sulle pagine legate ai servizi, e soprattutto sugli articoli del blog con una casistica reale, arrivano persone con un intent commerciale alto. Non cercano una definizione. Hanno una struttura, un problema preciso, e cercano qualcuno che l’abbia già risolto. Alcuni lead sono arrivati da ChatGPT esattamente così: la persona aveva fatto una domanda all’assistente, l’assistente aveva indicato una mia pagina, e da lì è partito il contatto.

Non ho un numero di lead da mettere qui e non lo invento. Quello che posso dire è dove succede: sui pezzi che raccontano un lavoro vero, non sulle guide generiche.

Le casistiche sul turismo sono quelle che lavorano

Il caso più chiaro è il turismo. Gli articoli che descrivono una struttura reale, con le sue case, il suo calendario e le sue scelte, sono quelli su cui arrivano le persone più vicine a una decisione:

• il caso Le Amalfitane Living: sito e booking engine per due case vacanza a Vietri sul Mare;
• channel manager e prenotazioni dirette in Costiera e Cilento: un calendario, più canali;
• il motore di prenotazione sul sito di un B&B o di una casa vacanza;
• cos’è un booking engine e perché serve a una struttura ricettiva;
• prenotazioni hospitality su WordPress: disponibilità e canali;
• digital marketing turistico: cosa insegno e cosa metto sul sito.

Chi chiede a un assistente «come gestisco le prenotazioni dirette per due case in Costiera» non vuole un glossario. Vuole vedere che qualcuno l’ha già fatto. Una casistica risponde a quella domanda meglio di qualsiasi pagina «servizi» scritta in astratto.

Cosa ho fatto sul sito

Quando ho visto il calo da Google, ho smesso di ragionare solo in termini di posizionamento. Mi sono chiesto un’altra cosa: se un’AI arriva su una mia pagina, la capisce? Trova il contenuto pulito, sa cosa può leggere e cosa può fare?

Ho lavorato su questo, a un livello che non richiede di rifare il sito:

• Link header che indicano agli agenti dove trovare le risorse utili del sito;
• una versione Markdown delle pagine per chi la richiede, senza menu e script in mezzo al testo;
• Content-Signal per dire in modo esplicito come il contenuto può essere usato;
• un robots.txt aperto ai crawler AI, invece di bloccarli per abitudine;
• file di discovery (api-catalog, MCP card, agent card) che descrivono cosa il sito espone e come.

Non è un trucco per «uscire su ChatGPT». È infrastruttura: quando un assistente decide di citare una pagina o di mandarci qualcuno, trova un contenuto chiaro e un percorso utile.

Il risultato su Ubersuggest: 100/100 Agent Readiness

Ubersuggest ha un test di Agent Readiness che controlla proprio questi elementi. alessandronicoli.com oggi è a 100/100, livello Agent-native (5/5), con 16 controlli su 16 passati e un miglioramento di 8 punti rispetto alla verifica precedente.

Lo dico con onestà: questo punteggio misura quanto il sito è leggibile da un agente, non quante volte le AI mi citano. Sul campione di prompt che Ubersuggest usa per la visibilità del brand, il dato oggi non si muove ancora. Le visite e i lead da ChatGPT li vedo nel lavoro di tutti i giorni, non in quella metrica. Sono due cose diverse e preferisco tenerle separate.

Cosa ne ricavo

Se anche il tuo traffico da Google sta calando, la domanda non è più solo «come risalgo in SERP». È: quando un’AI manda qualcuno sul mio sito, quella persona trova una pagina che risponde al suo problema? E l’agente che l’ha mandata riesce a leggerla?

Per me la risposta è stata scrivere meno pagine generiche e più casi reali, e rendere il sito leggibile anche dalle macchine. Se vuoi ragionarci sulla tua struttura o sul tuo sito, puoi prenotare un confronto. Partiamo dai dati che hai, non da una promessa.

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