L'avevo previsto anni fa, e ora è realtà: la televisione continua a dominare il panorama mediatico europeo, evolvendosi in modi che aprono scenari entusiasmanti per il digital marketing. Con l'avvento di piattaforme innovative come Mediaset AdManager, le opportunità per i digital marketer in Italia sono più promettenti che mai. E in questa classifica, l'Italia è il paese con più smartTV

Cos'è Mediaset Ads Manager?

Mediaset AdManager è una piattaforma all'avanguardia progettata per consentire alle aziende di pianificare e gestire autonomamente campagne pubblicitarie sulle Connected TV. Questa soluzione combina la vasta portata e l'impatto della televisione tradizionale con la precisione del targeting digitale, offrendo agli inserzionisti la possibilità di raggiungere il pubblico desiderato con una precisione senza precedenti. Con la capacità di intercettare l'81% delle TV connesse in Italia, pari a 15,8 milioni di dispositivi e 10 milioni di famiglie, Mediaset AdManager rappresenta la più estesa offerta pubblicitaria sul mercato italiano.

Come funziona Mediaset Ads Manager?

La piattaforma offre funzionalità di targeting avanzate, permettendo di profilare le campagne in base a criteri geografici, socio-demografici e di interesse. Questo significa che è possibile indirizzare gli annunci pubblicitari in base ai gusti e alle preferenze specifiche degli spettatori, rendendo la comunicazione più rilevante e personalizzata. Ad esempio, è possibile selezionare il pubblico in base alla regione, all'età, al genere o agli interessi specifici, garantendo che il messaggio raggiunga esattamente chi è più propenso a recepirlo.

La TV regna ancora sovrana

Questa evoluzione non solo conferma la resilienza della televisione come mezzo di comunicazione principale, ma la trasforma in uno strumento dinamico e interattivo, in grado di adattarsi alle esigenze di un pubblico sempre più esigente e segmentato. Per i digital marketers, questo rappresenta un'opportunità senza precedenti: la possibilità di coniugare la potenza evocativa della pubblicità televisiva con la precisione e la misurabilità del marketing digitale.

Questa analisi confronta tre metriche chiave tra piattaforme social e servizi TV digitali:

• Coinvolgimento: Misura il tempo totale che gli utenti trascorrono sulla piattaforma e la frequenza delle visite. Netflix domina con 5.200 punti, seguito da Mediaset con 4.800.
• Interazioni: Rappresenta le azioni attive degli utenti come like, commenti o reazioni. Netflix guida con 3.600 interazioni, mentre Instagram mostra forte presenza con 2.900.
• Condivisioni: Indica quante volte i contenuti vengono condivisi con altri utenti. Netflix mantiene il primato con 890 condivisioni.

L'analisi rivela due tendenze significative: primo, i servizi di streaming (Netflix) e TV digitale (Mediaset) stanno superando i social media tradizionali in tutte le metriche, suggerendo un cambiamento nelle preferenze dei consumatori verso contenuti premium. Secondo, tra i social media, Instagram mantiene una posizione di forza con 3.800 punti di coinvolgimento, distanziando significativamente Facebook (2.500) e LinkedIn (1.200), confermando la sua dominanza nel settore social.

Tornato a Mediaset Digital Ads, la piattaforma è stata progettata con un'interfaccia semplice e intuitiva, permettendo anche alle piccole e medie imprese di accedere facilmente al mondo della pubblicità televisiva indirizzabile. Con pochi passaggi, è possibile impostare il periodo e il budget della campagna, definire il target, caricare le creatività nel formato richiesto e monitorare in tempo reale l'andamento della campagna.

In conclusione, la televisione non solo mantiene il suo ruolo centrale nel panorama mediatico europeo, ma lo rafforza attraverso l'innovazione e l'integrazione con le tecnologie digitali. Le campagne di digital marketing orientate al nuovo modo di fruire la TV aprono in Italia scenari estremamente interessanti, e i professionisti del settore devono essere pronti a cogliere queste nuove opportunità, sfruttando strumenti come Mediaset AdManager per creare strategie pubblicitarie sempre più efficaci e mirate.